প্যাকেজিং-এর অর্থ কী? অথবা প্যাকেজিং-এর গুরুত্ব কী?
মানুষের জীবনে সাধারণত তিন স্তরের চাহিদা থাকে:
প্রথমটি হলো খাদ্য ও বস্ত্রের মতো মৌলিক চাহিদা পূরণ করা;
দ্বিতীয়টি হলো খাদ্য ও বস্ত্রের পর মানুষের আধ্যাত্মিক চাহিদা পূরণ করা;
তৃতীয়টি হলো জাগতিক ও আধ্যাত্মিক চাহিদাকে অতিক্রম করে অন্য এক ধরনের নিঃস্বার্থ মুক্তি লাভ করা। এটি এমন একটি প্রচলিত কথা যে, মানুষ জাগতিক বিষয় থেকে বিযুক্ত এবং এক পরম অবস্থার প্রতি উদাসীন হয়ে পড়ে।
কিন্তু আরও বাস্তবসম্মত বা এই ধরনের আধ্যাত্মিক চাহিদা, মানুষের প্রয়োজনের মান এবং সমগ্র জাতীয় সংস্কৃতির উন্নতি, মানুষের নান্দনিক মানের মাপকাঠিতে এক ধরনের ঊর্ধ্বগতি ঘটাতে বাধ্য। তাই, ভোক্তাদের সন্তুষ্ট করা, তাদের নান্দনিকতা ও সৌন্দর্যের আকাঙ্ক্ষা পূরণ করার প্রচেষ্টা ত্বরান্বিত হচ্ছে। মানুষের সৌন্দর্যপ্রীতির মনস্তাত্ত্বিক চাহিদা মেটাতে উৎপাদক ও ব্যবসায়ীরাও পণ্যের মোড়কে আরও সুন্দর একটি চিত্র তৈরি করছে, যাতে ভোক্তারা প্রথম দর্শনেই প্রেমে পড়ে যায় এবং তা ছাড়তে না পারে; এর মাধ্যমে আকাঙ্ক্ষা থেকে চূড়ান্ত মনস্তাত্ত্বিক তৃপ্তি লাভের মতো একটি চূড়ান্ত উদ্দেশ্য সাধিত হয়।
পণ্য বাণিজ্যের শুরু থেকেই পণ্যের মোড়ক নীরবে মানুষের জীবনে প্রবেশ করেছে। বলা যেতে পারে যে, পণ্যের মোড়ক হলো মানব সভ্যতার বস্তুগত ও আধ্যাত্মিক সভ্যতার সম্মিলিত বিকাশের ফল। মানুষের জীবনযাত্রার মান উন্নয়নের সাথে সাথে, এটি ক্রমশ তার গুরুত্বপূর্ণ মূল্যকে মূর্ত করে তোলে এবং এর কার্যকারিতার কেন্দ্রবিন্দুতে পরিবর্তন আসে। অর্থাৎ, পণ্যের সুরক্ষা, সুবিধাজনক পরিবহন ও সংরক্ষণের পাশাপাশি, পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধি করা এবং মানুষের নান্দনিক ও মনস্তাত্ত্বিক চাহিদা পূরণ করা আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ। সুতরাং, পণ্যের মোড়কের প্রথম কাজ হলো বিক্রয় বৃদ্ধি করা।
বিক্রয় বৃদ্ধি পেলেই পণ্যের উৎপাদক ও ব্যবসায়ীরা নিজেদের বাজার খুঁজে পেতে পারে।
